Email-маркетинг

Крутые email-рассылки для бизнеса

Мы долго думали как назвать тип писем, в которых можно менять содержимое после отправки. Вариант «agile» не совсем будет корректным. Может, динамические? Нет, это скорее емейл-рассылки, что строятся в момент отправки или перед отправкой. Интерактивные? Тоже нет, ведь в интерактивность предполагает, что подписчик может взаимодействовать с письмом. Поэтому остановились на таком сложном, но наиболее подходящем определении, как контекстуальные или контекстные.

Контекстные элементы в письмах. Что это?

Письмо создаётся заранее и в нём прописываются отдельные элементы, которые будут подставляться в момент открытия письма в зависимости от уникальной информации получателя, например, внешних факторов (локации, часового пояса и т.д.)

Счётчики Реализуется с помощью: NiftyImages, MotionMail, realtime и т.д.

Самый простой и лёгкий способ освежить ваши письма — добавить таймеры обратного отсчёта. Проблем с почтовиками не выявлено — всё то же, что и для обычных картинок. Настроить счётчики довольно легко с помощью специальных сервисов. В сети их можно найти много, мы чаще всего используем MotionMail.

Для создания счётчика нужно выбрать оформление, прописать все параметры, которые указаны на скриншоте: срок действия, шрифты, часовой пояс и т.д.

При сохранении вы получаете таймер в следующем виде:

и готовый код:  <img src=»http://s.mmgo.io/t/lWQ» alt=»motionmailapp.com»/>

Всё что нужно — добавить кусочек кода в письмо и он запустится. После того, как указанное время истечёт — счётчик обнулится. Его можно при необходимости перезапустить, просто изменив дату на новую.

Из недостатков:

  • мало вариантов счётчиков
  • нет счётчиков на прозрачном фоне
  • нет возможности делать счётчики без подписей: дата/ время

В eSputnik мы разработали свой вариант таймеров, в скором времени он появится, а для наших клиентов пока добавляем их с помощью MotionMail.

Персонализированные картинки и баннера

Реализуется с помощью: NiftyImages и т.д.

Легко можно персонализировать баннера в вашей рассылке и не переживать как они отображаются. Всё что нужно сделать, как и в случае со счётчиками, — добавить кусочек кода в письмо и подставить вашу переменную для персонализации.

Пример тестового загруженного мною баннера.

Код для вставки: <img src=»https://img1.niftyimages.com/j85/rhy/vgc?txt=FIRSTNAME» />

Картинка выглядит так:

Как и в обычной рассылке, после отправки каждый увидит своё имя или любую другую переменную, которая вам нужна.

Что хорошо в сервисе:

  • Тарификация по открытиям писем
  • Подготовка картинки не занимает много времени
  • Есть готовые картинки или можно загрузить свою
  • Возможно добавить свои шрифты, что важно, если у вас баннера всегда с корпоративным шрифтом
  • Можно менять картинку после того, как письмо отправлено

Бесплатная альтернатива — добавить картинку в фон, но… что будет если ваша картинка не отобразится в почтовике? Поэтому лучше доверить картинки проверенному сервису, а фоновые изображения использовать в качестве декоративных элементов.

Последние обновления из Instagram и Pinterest

Реализуется с помощью: NiftyImages, realtime и т.д.

Очень простой инструмент в использовании. Всё что нужно — указать Instagram User и подставятся фото пользователя. Давайте посмотрим на моём аккаунте.

Код для вставки: <img src=»https://img1.niftyimages.com/j85/7hy/bgc» />

Как выглядят картинки:

 

Информация всегда будет актуальной, автоматически обновляясь при каждом открытии письма.

Что хорошо в сервисе:

  • Регулировка размеров картинок и их количества в одном блоке
  • Выбор рамки, тени и фонового цвета
  • Простота в использовании

Из всех — это пока самый быстрый по настройке и освоению инструмент. Меня NiftyImages позабавили, а Дмитрий Кудренко настроен скептически, ведь можно блок с соц. сетями сделать вручную и красивее) Сошлись на том, что в качестве баловства подойдёт.

Подстановка погоды | местного времени

Реализуется с помощью: realtime, kickdynamic, liveclicker и т.д.

Это настолько магический сервис, что когда вы заходите посмотреть галерею шаблонов о погоде на сайте realtime — в каждом письме будет прогноз на сегодня и с вашей локацией!

Например, вы будете из этого скрина знать день, когда я готовила статью и в каком городе.

В этом же сервисе есть персональный трекер заказа, но для него нужна интеграция.

Из недостатков:

  • Мне не дали код для тестирования 🙁
  • Можно отправлять тесты из сервиса.
  • Письма довольно красивые, но функции у меня отработали не все.Например, стирать скретч покрытие в письме у меня не получилось — всё время перекидывало на сайт.

Поиграться можно, но лучше проверяйте как всё отработает в вашем регионе и вашем сервисе.

Адаптивность

Почему это можно отнести к контекстным письмам? Одно и то же письмо будет выглядеть немного иначе на разных устройствах, опять же письмо будет строиться в реальном времени.

  • Перестраивание блоков

Для этого практически не нужно прилагать усилия. Если пользователь открывает письмо на мобильном — письмо подстраивается под размеры устройства.

То есть письмо перестраивается для удобной читаемости, блоки будут отображаться один за другим в указанном порядке.

  • Отображение / скрытие отдельных блоков

Пользователь вряд ли хочет читать длинные простыни на своём устройстве, да и если просматривает письма с мобильного это не очень удобно. В нашем редакторе для этого есть специальная возможность отключать те или иные блоки на мобильном.

Например, в этом письме мы не хотим видеть так много текста и скрываем это от нашего подписчика. В eSputnik адаптивность или отображение блоков не требует дополнительной работы с кодом и переключается в несколько кликов.

Как видим, после отправки письмо может меняться и не всегда для этого требуется много усилий. Емейл-маркетинг никогда не будет прежним и это радует:)

Показать еще

Статьи по теме

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close